－－馬太福音第25章
我在《從比賽中出線的天才》提到，參加比賽得獎是小公司取得知名度，進而掌握壟斷能力的一個手段。
現在談談另一個手段：排行榜。
「人多的餐廳一定好吃」和「好吃的餐廳一定人多」這二句，你覺得哪一句對？還是都對或都不對？
我個人覺得都對。而且我吃飯選餐廳也是「遵此要領」。不只是我，許多人都「遵此要領」。理由很多，但基本上的心理卻是人多總不會錯的。
反過來，對餐廳來講，就是隨時要保持門庭若市。我看過饒河夜市有某一家攤販，東西其實不怎麼樣（當然也不差就是了），卻每天大排長龍。我有一次下定決心排排看，想探個究竟，竟意外發現其實東西並沒有想像中好吃。但長龍還是照樣每天有人排。
過去大學聯考時代，喔，是我那個年代的東西，其實各校各科系的排行順序很少變動。其排名順序當然不是毫無道理，但無法及時反應社會變動也是事實。考生「反正照上一屆的順序排準沒錯」。於是許多畢業即失業的科系竟可長年排在前面。當然，我完全同意讀大學不是為了就業，不過，也不能完全不考慮出路，是吧？
排行榜效應也可稱為馬太效應（Matthew Effect）。是指好的愈好，壞的愈壞，多的愈多，少的愈少的一種現象。名字來自於聖經馬太福音中的一則寓言。
1968年，美國科學史研究者羅伯特·莫頓（Robert K. Merton）提出這個術語用以概括一種社會心理現象：「相對於那些不知名的研究者，聲名顯赫的科學家通常得到更多的聲望即使他們的成就是相似的，同樣地，在同一個項目上，聲譽通常給予那些已經出名的研究者，例如，一個獎項幾乎總是授予最資深的研究者，即使所有工作都是一個研究生完成的。」
此術語後為經濟學界所借用，反映貧者愈貧，富者愈富，贏家通吃的經濟學現象。
參考連結
回到公司的競爭優勢上，如果一家公司善於利用排行榜效應，則能夠輕鬆取得壟斷地位。這也是為什麼許多公司想當龍頭的原因。不過排行榜有很多種，有企業五百大、財務指標、產品市佔率、銷售排行榜等等不一而足。只要抓到竅門，就能以非常少的成本異軍突起，取得令人羨慕的壟斷地位。
要投資，當然選具有排行榜效應的公司。
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